歙县：“新安夜话”谋发展“文旅沙龙”提信心
“建议打造网红直播间，例如，网红导游带你游古城， 非遗大师教你做手工，徽墨歙砚的制作体验等，让游客更有 体验感，同时促进二次消费”，“徽州小哥”导游姚俊杰说到。 从事导游工作 16 年的旅游自媒体达人姚俊杰近两年徜徉于 徽州乡间开展直播推荐，目前粉丝有 8.8 万人。作为“转型” 导游，经过“触网”，他更懂游客想要什么，想吃什么。
“2019 年，我们公司研学做得颇有起色，毕竟是‘中华老 字号’，又是首批中国文房四宝技艺研学基地”，“我从去年开始 尝试在都抖音上直播，主要讲解一些徽墨歙砚的技艺，做徽 文化推广和公司产品的销售，做了直播之后，发现为自己打 开了另外一扇门”，歙县老胡开文墨业有限公司总经理周健说。 不过，周建也直言，公司在文创产品的开发上是短板，不能 做到既守正又创新，希望县政府牵头相关院校协助开展文创 产品的研发。
10 月 10 日晚，歙县县委副书记、县长王奇勇在西街一 号星芳华会议室举办歙县“新安夜话”暨文旅沙龙，歙县文旅 企业、餐饮企业、旅游推荐官等代表齐聚一堂，共话未来。 与会人员紧紧围绕“打造皖南国际文化旅游示范区步伐不快”、 文旅业态困境、品牌创新、旅游营销推介与人才培育等开展 “碰撞”与“交锋”，兼容并蓄、取长补短，共享创业发展“传奇 故事”、共商歙县文旅“诗与远方”，副县长尹刚、崔艺志，县 直涉旅主要单位负责人参加活动，副县长徐涌驷主持“夜话”。
歙县文旅体局局长黄中从歙县全域旅游现状、历史文化 优势、文旅营销突破等方面进行阐述，并坦言发展的困惑与 不足。参加人员展开热烈对话，探讨歙县文旅发展的内生优 势，环比兄弟区县、先进地区的好经验、好做法，立足歙县 现状探讨解决路径。同时，在新环境和新机遇下，歙县文旅 该如何抓住营销机遇，打造“IP”,破层出圈。
近年来，歙县围绕“一城一江”及全域旅游发展做了富有 成效的工作，取得了一些荣誉，赢得了一些掌声，积累了若 干资源，但是，这仍是“小成”。虽然有“徽州古城非遗夜市”“新 安江山水画廊”等特色品牌，但是“IP”不够鲜明、不够响亮、 不够独特。尤其，徽州古城业态较为单一、场景不够鲜活，有时不免“自娱自乐”，缺乏品牌竞争力与市场稀缺性。在乡 村旅游方面，存在开始“焕然一新”，久之却“溘然长逝”的现象。
王奇勇表示，旅游究其本质就是人的生活方式，在新时 期旅游六要素的底层逻辑没有发生变化，市场旺盛的需求和 后疫情时代必然反弹的大趋势没有变化，但表现的形式、内 容、场景和个性需求都发生了深刻的变化。我们唯有顺势而 为、应势而为，理清“变”与“不变”的关系，在自身产品供给 侧上找原因，以市场为导向寻求突破，方能杀出重围。因此， 需要辩证的看待文旅内在关系，系统分析梳理文旅承载的空 间布局，细化分层旅游产品的市场定位，实现有效的精准营 销投放，这是需要大家共同思考的课题。
作为一家国企老总，从“体制内”走出来的歙县旅游发展 有限公司总经理叶新直言压力较大，压力来自旅游方式的变 化、市场的不确定性，还有对公司 100 多号员工的责任与担 当。她希望设立徽州古城管理委员会，全方位加强对徽州古 城保护、管理和利用；厘清古城国有资产并整合利用增效， 根据旅游业供给侧结构性改革需要和旅游市场需求优化布 局，以丰富徽州古城旅游业态。
“一城一江”战略中的黄山市新安江百里大画廊旅游开发 有限公司于去年 3 月份新组建并搬迁至歙县深渡镇正式运营。该公司董事长汤洪涛表示，目前运维的压力比较大，但是信 心比黄金重要。他觉得歙县需要从品牌整合、资源整合上下 力气，“酒香也怕巷子深”，对外营销和宣传还需强化，虽然都 为“四大古城”，“阆中”早已耳熟能详并“愿闻其详”。
王奇勇说，歙县山水“徽”聚、人文交融，这里的一砖一 瓦都延续着历史文脉；歙县名山、名江、名城浑然一体，这 里的一街一巷都涌动着创意创新；歙县还是高人气与创造力 “双向奔赴”的活力之城，这里的一草一木都是那么入心入情。 身在歙县是幸运，能为歙县人民服务更是幸运。我们都是追 梦人，物华天宝、浑厚大气的歙县不能被辜负，善谋善治、 善作善成的歙县人民不能被辜负。他要求，所有文旅人，都 要拼力奔跑，为加快建设高气质现代化文化旅游名城而奋斗。
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