喜马拉雅携手成都锦江区打造沉浸式声音导览IP《云听锦江》开辟文旅推广新阵地
去年年底以来,成都市锦江区以推进智慧文旅建设为抓手,携手喜马拉雅、成广喜马联合出品《美好生活?云听锦江》电台,创新打造沉浸式声音导览IP“云听锦江”,形成线上文旅推广平台的同时,引导用户线下体验消费,让老地标嗨出新玩法、焕发新活力、展现新魅力,开辟出文旅推广的新阵地。2022年元旦上线以来,《美好生活?云听锦江》电台全网播放量已突破1000万次,仅春节期间刺激文旅消费过亿。
沉浸式声音导览,开启文旅场景“新声活”
为营造“建筑可阅读、街区可漫步、滨水可游憩、人文可感知”的文旅体验,《美好生活?云听锦江》电台将锦江区75个“新、奇、特、潮”的文体旅点位全新整合成12条精品旅游线条“情景交融”的精品音频产品,以科技为手段、以文化为核心、以声音为载体,用“创意内容、创新场景”的方式呈现。依托音频头部平台喜马拉雅的巨量用户资源,带领用户“声”临其境,既充分寻味锦江区市井阡陌、老街美食纵横的历史感,更全面邂逅锦江区“推门就是美好生活”的优雅时尚。其中,“纷繁民俗?十二月市”之旅、“古今遗梦·浪漫爱情”之旅、“国际天府·时尚潮流”之旅三张专辑播放量已超100万次。
利用“声音地标”和大数据定位功能,《美好生活?云听锦江》电台还对到达锦江区的用户群体精准推送。用户进入锦江区地界,只要进入喜马拉雅成都频道,在成都本地游版块即可点击收听,精准感受沉浸式导览的文旅场景“新声活”。
发挥IP效应,激发文旅消费新活力
锦江区发挥“云听锦江”的IP效应,《美好生活?云听锦江》电台联动胡开文、亨得利等10余家中华老字号和国际知名文化品牌,通过有声化的产品包装方式,将区域特色文化商品焕新升级为能发声的网红产品,在延长销售链、丰富产品供给等方面激发游客消费潜力。
《美好生活?云听锦江》电台正在从线上进入更多的线下场景,市民游客只需要扫描“云听锦江”二维码,就能实现“边走边听”,开启沉浸式声音导览,聆听锦江区“新、奇、特、潮”的文旅点位,感受“快耍、慢活”的锦江生活。
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