文化x公益x商业有机联动天猫国潮引领非遗文化焕发生机
11月4日,天猫国潮联合CCTV-6电影频道打造了一场以“非遗文化”为主题的公益庆典活动——“潮起中国·非遗焕新夜”,将文化、公益、商业相结合,以更具创新性的营销方式,发布一系列跨界新品,并为非遗主题货品搭建专属会场,让消费者可以近距离感受非遗文化魅力,打造天猫双11史上首个文化类公益事件。
通过对平台商业力的充分运用,天猫国潮旨在以此次活动,聚焦保护及传承非遗文化,以潮流艺术的演绎方式呈现极致的非遗之美,引领非遗文化全面焕发蓬勃生机,在赋予商业品牌文化温度的同时,彰显当代中国大众的“文化自信”。
作为国潮文化中不可或缺的部分以及不可替代的文化符号,“非遗”在国潮复兴的市场环境之下正在回归大众视线,成为当代消费新风尚。有数据显示,上亿用户在天猫平台买过非遗相关产品,其中将近40%的消费者是90后。然而,目前我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项,国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁,仍有很多非遗技艺因为传承的生计等问题面临失传,即将消失。
作为国潮文化的首发地和引领者,天猫国潮今年重点着力于以中国文化为内核,潮流演绎为形式的国潮趋势标杆案例打造,希望能够以更丰富的国潮文化输出形式,推动中国传统文化破圈传播。为此,天猫国潮特别联合CCTV-6电影频道,打造首档非遗文化晚会,以对非遗技艺的极致呈现,展现传统技艺和文化之美。同时通过引入艺术家、电影人、明星、商家、公益组织等社会各界的力量,让非遗能有更多年轻化的破圈传播。
据悉,本次“潮起中国·非遗焕新夜”晚会,多维度全景展示了传统非遗文化与现代潮流艺术的精彩碰撞。其中,尤为引人关注的是在非遗展品秀场,主办方打造了国内首个以“非遗”为主题的红毯空间,将非遗文化应用到红毯的置景中,邀请明星以“国潮”为主题搭配服装造型走红毯。黄晓明、佟丽娅、杨千嬅、李易峰等20余位影人明星的参与,让国风红毯成功在全网掀起话题热潮。
据悉,此次庆典活动共有包括佟丽娅、杨千嬅、李易峰、丁线位明星非遗守护人参与助力,共同开启明星非遗守护行动——“非遗星守护”计划,目标助力徽墨、苗绣、蓝染印花等非物质文化遗产传承。同时,由艺术家、潮流设计师与非遗技艺传承人合作产出的十大非遗焕新作品也在晚会上正式亮相发布。
值得一提的是,“潮起中国 非遗守护大使”李佳琦也在当晚开设“潮起中国·非遗焕新夜公益直播专场”,为本次公益项目合作中的多款商品进行带货推荐。直播间潮起中国专场的部分收入将用于捐助“天才妈妈”公益项目,进一步助力中国非遗保护与传承。
同时,本次活动合作的商家,在当晚”潮起中国 非遗焕新夜”会场的售卖里,还会通过设置公益宝贝的形式,每售出一件单品,都将向“天才妈妈”公益项目捐赠一定比例的善款,支持困境女性通过非遗手工艺实现居家就业。
据了解,“天才妈妈”是由中国妇女发展基金会总结十多年妇女扶贫与文化扶贫相结合的实践经验所打造的公益项目,旨在通过扶持培养具有创造力的非遗带头人,打造“天才妈妈·梦想工坊”,带领当地困境妇女改善生活状况,提高家庭和社会地位,促进传统手工艺的发展。
在此次在国货品牌和李佳琦直播间的共同努力下,不仅助力了非遗消费,更是实现了品牌建设与销售效果的双重目标,为品牌的社会责任影响力升级与非遗文化产业的可持续发展创造了可参考范本。
通过在传统的技法和风格中融入潮流元素和技术,10组艺术家x非遗传承人的联名作品使“非遗文化”以更富现代感的形式面貌面对年轻一代群体,焕发更鲜活的生命力。
其中,毕业于同济大学建筑系的艺术家韩瑞,使用立体化的方式重构传统的蓝染印花图案。作品从正视图看,仍然保留着非遗传统的构图和画面元素,从侧面则能看到多层次的空间叠加,把传统的“鲤跃龙门”图案转换成为一个三维的空间,在保持了蓝染非遗技艺质感的同时,赋予作品潮流动漫风格。
与这一创作类似,另一位艺术家Ikky Lin,也在传统苗绣人骑龙的纹样基础上,加入了各类神兽,在创作理念上体现出人与自然和谐相处的新意,色彩大胆艳丽,脱胎于苗绣又结合了艺术家自己的风格。还有国内顶级CG原画大师张诗浩(擦),基于非遗定瓷的风格制作的3D潮流艺术手办,将定窑瓷器的质感与明日深渊IP的世界观相结合,创作出让年轻人更能亲近、喜爱的潮流瓷器作品。
此外,天猫国潮还联合支付宝和蚂蚁链,推出了“秸秆扎刻”、“苏绣”两款限量非遗主题定制付款码。11月4日起,用户可以在支付宝APP-“我的”-“支付宝会员”内抢购非遗焕新主题定制付款码皮肤、获得2款艺术家联名非遗主题数字藏品。
天猫国潮在此次行动中,一方面联合阿里巴巴公益,将公益扶持非遗进行到底;另一方面,则充分利用天猫商家的力量,希望能通过促进非遗消费的方式助力非遗产业化,从而在根本上推动非遗保护传承。
据悉,包括安慕希、满汉大餐、开小灶、荣耀、马应龙600993股吧)八宝、麦富迪、伊肤泉、倍至bixdo、生活元素在内的国货品牌通过此次活动,以认领的形式购得二次创作过的“非遗作品”,这些品牌将利用自身的设计及供应链能力,将IP应用到货品上,并在天猫双11首发。
其中,凭借浓郁口感及更多蛋白质营养,深受人们喜爱的伊利安慕希,通过引入风靡欧美日韩的希腊酸奶,旨在为人们带来更多营养与浓醇享受。此次合作,安慕希认领了艺术家任哲与非遗徽墨的联名作品《钰》,让作品登上招牌产品外包装。徽墨继承明清两代优良传统技艺,融合诸多珍贵配料、历经几十余道精细工序制成,有着落笔“一点如漆,万载存真”的特点。借助于非遗珍墨,艺术家任哲以其经典作品“元气淋漓”中温柔沉静的天鹿口衔青桔,轻盈立于青稞之上,角触葡萄柚,为安慕希寻觅蕞天然的配方,而温润的墨色则为其带来自然灵动之意。
在今年天猫双11非遗专场,上述品牌联合非遗开发的创新货品,都将在活动期间上线全球狂欢季的发布会上,阿里巴巴集团首席市场官张无忌(董本洪)强调,今年的天猫双11是一本初心两种温度,要在消费者购物体验、绿色低碳和公益等方面做更多的努力。而此次天猫国潮与CCTV-6电影频道、国货品牌以及明星的协力配合,就是希望通过对非遗文化的极致呈现和再创作,与品牌携手共创一个更有温度、有中国味道的天猫双11,让消费更有温度。
可以说,成立四年不断升级的天猫国潮IP,通过对平台商业力的充分运用,整合文化IP、媒体、明星、品牌、公益组织等多极社会力量,在连接品牌商家与普通大众、促进和鼓励非遗消费的同时,也让非遗文化焕发蓬勃和持久的生机。让传统的非遗元素,经过青年艺术家的潮流化演绎,变成现代的“潮流”,通过引发年轻消费群体的共鸣及民族自豪感,掀起“以国为潮”的文化浪潮。
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