三四月旅游消费需求持续升级游客更爱多元化旅行体验
3月草长莺飞，正是踏春赏花好时节。3月21日，同程旅行发布《2025清明小长假旅行消费趋势》，解码大众旅游消费的一些新风向。数据显示，2025年清明假期，大众人群旅游消费需求持续升级。游客更愿意为多元化的旅行体验买单，沉浸式的景区游览、参与感更强的研学产品等受到游客关注。
汉服打卡 年轻游客的“春日限定”
同程旅行数据显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%。传统节俗的创意表达与情感价值正转化为文旅融合新范式。穿汉服打卡博物馆成为年轻游客的“春日限定”，传统节日风俗的仪式感也在激活现代文旅消费。
青砖小瓦马头墙，回廊挂落花格窗。作为走进徽文化发祥地之一的绩溪县上庄镇，上周末便已迎来了不少汉服小姐姐前来打卡。胡适故居、红门楼、古祠堂、古民居、古牌坊、马头墙……这里如泼墨山水画一般的古朴景致，无不让人领略到古村落独有的风情。如今，诸如放空乡咖等新业态的融入，又使得古村落更多了一丝现代气息。
汉服游客在绩溪老胡开文墨厂体验“描金” 刘职伟/摄
位于黟县的中国黄山书画小镇研学基地，上周六晚迎来了一个数百人的团队。在此后的一周时间，已有两个研学团队进行了预约。由于西递、宏村、木坑竹海、南屏、碧山、桃花源等知名旅游景点都与书画小镇交通便捷，康养和研学团队络绎不绝。再加上新晋”写生网红“屏山村与其紧邻，基地2025年的接待旺季就此开启。
黄山书画小镇只是安徽研学游市场繁荣发展的一个缩影。
根据同程旅行的分析，博物馆历史、观星/太空主题、人工智能、自然科学和非遗文化都是热门的研学旅行主题。从“拍照打卡”到“动手参与”的转变，意味着这些少年游客不再满足于成为旁观者，而是通过知识获取、技能实践等方式，在旅行中提升自我，体验世界。
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